Аналитика показала, что если посетители сайта не могут найти нужную информацию на веб сайте и в отчёте аналитики это можно посмотреть в статистике отказов, то поисковые запросы по данным страницам в выдаче будут заниженные или исключены.
Структура сайта прорабатывается на самом первом этапе создания веб сайта и подразумевает, что сайт будет развиваться в будущем, поэтому нужно структуру продумывать за ранее. Но если изначальной сайт планировался, как визитка и в дальнейшем планы поменялись, то перестроить сайт всё равно можно. Просто это считаются глобальные изменения для всего сайта и потребуется дополнительное время на внедрения новшества.
Для понимания, что такое структура сайта - заголовок сайта, меню, место где будет размещаться контекст и футер в котором указывается базовая информация о контактах, мессенджерах, социальных сетях.
Структура не должна уходить дальше третьего уровня. Например: главная страница > категория товара > товар.
Дальнейшие уровни могут вылетать из индекса целыми блоками и сложней находиться пользователями. Что плохо сказывается на СЕО всего сайта.